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A veces los anuncios y la imagen de una empresa pueden estar llenos de creatividad y vanguardia pero no servir para su objetivo.

Por supuesto, estamos convencidos de que entre más creativo sea un diseño, más posibilidades de que llame la atención y logre su objetivo, pero hay que aceptar que un diseño estético y un diseño funcional no siempre son lo mismo.

El objetivo que tiene una empresa para hacer anuncios, por ejemplo, es sencillo: vender.

Hay muchos casos de anuncios horribles en términos estéticos y creativos pero funcionales, porque logran comunicar su mensaje efizcamente e influir a los consumidores a adquirir dicho producto o servicio.

También ha sucedido que hay campañas de publicidad maravillosas y reconocidas por su creatividad y factura de alto nivel que simplemente no logran conectar con la audiencia meta de cierto producto y no logran impulsar sus ventas.

Es pésima idea el sacrificar la creatividad en aras de las “ventas”, pero también lo es el sacrificar el mensaje por lo estético. A menos, claro, que uno esté diseñando para nuestra galería de arte y no para algún cliente.

El objetivo, pues, como Diseñadores Gráficos, cuando se trabaja para un cliente, es, desde luego, ser creativos, talentosos e innovadores pero siempre teniendo en mente el objetivo final, el cual para ser entendido necesita que no sólo tomemos en cuenta a nuestra propia voz artística sino que sepamos escuchar y comprender al que está del otro lado.

El periódico mexicano The News fue uno de los 5 periódicos del mundo galardonados como “El Diario Mejor Diseñado del Mundo” por la Society News of Design.

Este galardón es muy importante ya que The News, el primer diario mexicano que se edita enteramente en inglés, se colocó en una lista de puros periódicos europeos con mucho más tiraje y presupuesto.

No obstante, en cuanto a talento, no tiene nada que envidiar y de hecho, el premio puede atribuirse en mucho a la excelente diseñadora Luzma Díaz de León, quien ha realizado también interesantes trabajos en el pasado en otros diarios como Reforma y Excelsior.

Justamente, Excelsior, fue también un diario  premiado este año por la SND, al recibir 17  premios de excelencia por sus trabajos de diseño gráfico.

En cuanto a diarios mexicanos, le siguieron El Universal, con 10 Premios de Excelencia; el periódico Expreso, de Sonora, con cinco; el diario Noroeste, con cuatro (dos para su edición de Culiacán y dos para la de Mazatlán); Noticias, Voz e Imagen de Oaxaca, con dos;  Quequi, de Quintana Roo, con dos; Presente, Diario del Sureste, de Tabasco, con dos.

The News recibió cuatro premios de excelencia también, aunque sin duda, el haber sido nombrado “Mejor Diseñado del Mundo” es ya la mejor distinción.

Felicidades a todos los diarios pero sobre todo a los diseñadores, porque México necesita que siga habiendo Diseño Gráfico de calidad.

*Por cierto, los premios son para versiones impresas, no versiones web, por si se meten a algunas de las ligas y ven que algunos diarios sí necesitan reforzar ese parte de su diseño.